GEO einfach erklärt: So erscheint dein Unternehmen in den Antworten der KI

GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was dafür sorgt, dass eine KI deine Seite liest, versteht und in ihrer Antwort erwähnt. Der Begriff stammt aus einer Studie von Forschenden aus Princeton und Delhi (Aggarwal et al., 2024). Die gute Nachricht: Google selbst sagt, dass es für die KI-Übersichten keine besonderen Tricks braucht. Es gelten dieselben Grundlagen wie bei SEO (Google, o. J.-b). GEO ersetzt SEO also nicht, sondern ergänzt es. Die Grundlagen sind dieselben. Neu ist, wie wichtig es geworden ist, in der Antwort der KI vorzukommen.

Warum die Antworten der KI so wichtig sind: weniger Klicks

Das Pew Research Center hat die Google-Suchen von 900 Erwachsenen in den USA im März 2025 ausgewertet, fast 69.000 Suchanfragen. Wenn oben eine KI-Zusammenfassung stand, klickten die Leute nur bei 8 % der Besuche auf ein normales Suchergebnis. Ohne Zusammenfassung waren es 15 %. Auf einen Link innerhalb der Zusammenfassung klickte sogar nur 1 %. Und bei 26 % der Besuche mit KI-Zusammenfassung war die Suche danach ganz vorbei, ohne Zusammenfassung bei 16 % (Chapekis & Lieb, 2025).

Das heißt: Viele Menschen lesen nur noch die Antwort der KI. Wenn dein Unternehmen dort nicht vorkommt, sehen sie dich gar nicht.

Was ist GEO zu SEO?

Bei SEO geht es darum, dass deine Website in der normalen Google-Ergebnisliste möglichst weit oben steht. Bei GEO geht es darum, dass eine KI deine Seite in ihrer Antwort nennt oder verlinkt: in der KI-Übersicht von Google, im KI-Modus oder in der Suche von ChatGPT.

Die Studie, die den Begriff geprägt hat, zeigt, dass man die Sichtbarkeit in solchen KI-Antworten mit der richtigen Aufbereitung der Inhalte um bis zu 40 % steigern kann (Aggarwal et al., 2024). Und beides hängt eng zusammen: Damit Google deine Seite in einer KI-Übersicht als Link anzeigen kann, muss sie indexiert sein und in der normalen Suche mit einem Snippet erscheinen dürfen (Google, o. J.-b). Ohne gutes SEO also auch kein GEO.

Ist SEO noch zeitgemäß?

Ja. Google schreibt ausdrücklich, dass es keine zusätzlichen Anforderungen gibt, um in den KI-Übersichten oder im KI-Modus zu erscheinen, und dass dafür keine spezielle Optimierung nötig ist (Google, o. J.-b). Es zählen die gleichen Dinge wie bisher: eine Seite, die Google crawlen darf, klare Inhalte und eine gute Nutzerfreundlichkeit.

Sei deshalb vorsichtig bei Angeboten, die dir besondere „KI-Dateien“ für deine Website verkaufen wollen. Google sagt klar: Du musst keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder Markups erstellen, um in diesen Funktionen zu erscheinen (Google, o. J.-b).

Was bedeutet „geo“?

Hier gibt es oft ein Missverständnis. GEO mit großen Buchstaben ist die Abkürzung für Generative Engine Optimization, also Sichtbarkeit in KI-Antworten. „Geo“ kann aber auch für Geografie stehen, und manchmal ist mit „Geo-SEO“ einfach lokale Suchmaschinenoptimierung gemeint: dass dein Geschäft gefunden wird, wenn jemand in deiner Stadt sucht, zum Beispiel in Google Maps.

Für ein lokales Unternehmen sind beide wichtig. Und für beide gilt: Halte dein Unternehmensprofil bei Google auf dem neuesten Stand (Google, o. J.-b).

Was genau bedeutet SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Es bedeutet, deine Website so aufzubauen, dass Google sie findet, versteht und bei den passenden Suchen anzeigt.

Google arbeitet dabei in drei Schritten (Google, o. J.-a):

• Crawling: Programme von Google durchsuchen das Internet und entdecken neue Seiten.
• Indexierung: Google liest den Inhalt jeder Seite und speichert ihn in seinem Index.
• Bereitstellung von Suchergebnissen: Wenn jemand etwas sucht, zeigt Google die passendsten Seiten aus seinem Index.

Die KI-Antworten von Google bauen auf genau diesem Index auf. Deshalb ist SEO die Grundlage für alles andere.

Die KI liest nicht nur deine Website

Man könnte denken: Wer bei Google auf Platz 1 steht, wird auch von der KI genannt. So einfach ist es nicht. Eine Auswertung von fast 168 Millionen Quellenangaben in Googles KI-Übersichten ergab, dass 57 % der zitierten Seiten nicht unter den ersten zehn normalen Ergebnissen stehen. Selbst die Seite auf Platz 1 wurde nur in etwa jedem vierten Fall zitiert (Li, 2026). Eine andere Analyse kommt nur auf rund 17 % Übereinstimmung mit den Top 10 (BrightEdge, 2026). Die Zahlen schwanken je nach Methode, aber die Richtung ist klar.

Die KI sammelt, was im ganzen Netz über dich steht: Bewertungen, Branchenverzeichnisse, Foren und Artikel. Allein Wikipedia, YouTube und Reddit machen 15 % der Quellen in Googles KI-Zusammenfassungen aus (Chapekis & Lieb, 2025). GEO ist deshalb mehr als SEO für deine Website. Es ist digitales Marketing im ganzen Netz: gute Bewertungen, überall die gleichen Angaben zu deinem Unternehmen und echte Erwähnungen.

Und Vorsicht: Forschende der Harvard University haben gezeigt, dass man die Empfehlungen einer KI mit einem speziell präparierten Text auf einer Produktseite verschieben kann. Sie warnen selbst, dass das den fairen Wettbewerb gefährden kann (Kumar & Lakkaraju, 2024). Setze lieber auf echte Inhalte und echte Bewertungen.

So findet die KI deine Website: 5 Schritte

1. Lass Google und die KI deine Seite lesen

Google und ChatGPT senden kleine Programme ins Internet, sogenannte Crawler, die Websites besuchen und lesen. Der Crawler von Google ist nicht neu: Er heißt Googlebot (Google, o. J.-a), und auch für die KI-Übersichten muss deine Seite wie bisher gecrawlt werden dürfen (Google, o. J.-b). Neu sind die Crawler der KI-Anbieter: OAI-SearchBot von ChatGPT (OpenAI, o. J.), Claude-SearchBot von Claude (Anthropic, o. J.) und PerplexityBot von Perplexity (Perplexity, o. J.). Wenn deine Website sie aussperrt, erscheint deine Seite in den Antworten dieser KIs seltener oder gar nicht.

So geht's: Ob ein Crawler rein darf, steht in einer kleinen Datei namens robots.txt. Öffne deinedomain.de/robots.txt im Browser. Steht dort Disallow: / ohne weitere Angaben, sperrst du alle Crawler aus. Prüfe auch, dass OAI-SearchBot, Claude-SearchBot und PerplexityBot dort nicht gesperrt sind. In WordPress darf unter Einstellungen → Lesen das Kästchen „Suchmaschinen davon abraten, diese Website zu indexieren“ nicht angehakt sein.

2. Schreib das Wichtige als Text

Preise, Leistungen und Öffnungszeiten gehören in den Text der Seite, nicht nur in Bilder oder PDFs (Google, o. J.-b).

So geht's: Ist deine Speisekarte oder Preisliste nur ein Foto oder ein PDF, tippe sie zusätzlich als normalen Text auf die Seite.

3. Verlinke deine Seiten untereinander

Inhalte sollen über interne Links leicht zu finden sein (Google, o. J.-b).

So geht's: Von der Startseite führt ein Link zu jeder Leistung, und von jeder Leistung ein Link zum Kontakt. Es sollte keine Seite geben, die man nur findet, wenn man ihre Adresse kennt.

4. Sag klar, wer du bist

Was du anbietest, für wen, wo und zu welchem Preis. Eine KI kann nur weitergeben, was sie eindeutig auf deiner Seite findet.

So geht's: Schreib ganz oben auf die Startseite einen Satz wie „Friseursalon in Kreuzberg, Haarschnitt ab 25 €, Montag bis Samstag“. Was, wo, für wen und wie viel, ohne Umwege.

5. Halte dein Unternehmensprofil aktuell

Google empfiehlt ausdrücklich, die Angaben im Unternehmensprofil auf dem neuesten Stand zu halten (Google, o. J.-b). Für lokale Unternehmen ist das besonders wichtig.

So geht's: Öffne dein Unternehmensprofil bei Google und prüfe Öffnungszeiten, Telefonnummer, Leistungen und Fotos. Ändere alles, was nicht mehr stimmt, und mach dasselbe auf deiner Website und in den Verzeichnissen, in denen du eingetragen bist.

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